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　　热闹的“五一”小长假刚刚过去ღ✿，作为旅游市场的香饽饽ღ✿，一批特色古镇在蜂拥而至的客流中赚得盆满钵满ღ✿。

　　过去这些年ღ✿，古镇遍地开花ღ✿，吸引大量游客ღ✿，但放眼望去ღ✿，能够持续爆火的终究是少数ღ✿。很多网红古镇ღ✿，有的目前已经客流稀少ღ✿、严重亏损ღ✿，还有的刚刚建成就进入荒废烂尾状态ღ✿。

　　在社交媒体上ღ✿，有关古镇同质化ღ✿、过度商业化的吐槽随处可见ღ✿。千篇一律的建筑风格ღ✿，高度雷同的美食和纪念品ღ✿，让游客对不少古镇逐渐失去兴趣ღ✿。

　　刚刚过去的“五一”假期ღ✿，网红古镇成为热门旅游目的地ღ✿。像湖南的凤凰古城ღ✿，接待游客达到40.15万人次ღ✿，浙江的西塘ღ✿、乌镇两大古镇ღ✿，接待游客分别达到47.14万人次ღ✿、30.59万人次ღ✿。

　　早在2012年ღ✿，中国古城与文化研究院院长林鹏接受媒体采访时ღ✿，就曾提到一个数据ღ✿：“目前我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇ღ✿，数量肯定是全球第一ღ✿。”

　　2016年ღ✿，住建部等三部门发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》ღ✿，政策层面的鼓励引导ღ✿，掀起了一股建设特色小镇的风潮ღ✿，其中包括大量旅游功能的特色古镇ღ✿。

　　现阶段ღ✿，我国的古镇数量可能远远超过2800个ღ✿。换个角度ღ✿，我们能更直观地感受到这一数量的夸张——截止2021年底ღ✿，全国县城数量不到1500个ღ✿，2800多个古镇ღ✿，相当于平均每个县标配了大约两个古镇ღ✿。

　　首先凯发k8娱乐官网app下载ღ✿，建筑风格的重合度很高ღ✿，青砖绿瓦ღ✿、瓦舍勾栏ღ✿、小桥流水……仿佛是一个模子刻出来的ღ✿，“撞脸”严重ღ✿。

　　其次ღ✿，在商业运营上ღ✿，古镇也高度雷同ღ✿。很多古镇名曰古镇ღ✿，其实就是披着古镇外衣的商业街ღ✿。商业街如果能有一些特色美食小吃ღ✿、民俗产品ღ✿、游艺项目也就罢了ღ✿，

　　不管你在东部的浙江ღ✿，还是西南的云南ღ✿，古镇里几乎都能看到“我在××很想你”的路牌ღ✿，走到哪都能吃到味道大同小异的臭豆腐ღ✿、鱿鱼ღ✿、烤肠这类小吃ღ✿。卖的纪念品ღ✿，也无外乎是手串ღ✿、手镯ღ✿、镜子ღ✿、梳子ღ✿、簪子等ღ✿，它们可能来自同一个地方——义乌ღ✿。

　　总之ღ✿，数量繁多的古镇ღ✿，丝毫没有给人以赏心悦目的观感ღ✿，相反ღ✿，它们在不断制造审美疲劳ღ✿，让游客失去重游的动力ღ✿。

　　“千镇一面”是因为在一哄而上的建设过程中ღ✿，很多地方采取了最省力的复制粘贴模式ღ✿，把古镇开发搞成了工业化ღ✿、流水线式的批量生产ღ✿。

　　有些地方的古镇开发ღ✿，是基于本身存在的历史建筑ღ✿、传统民俗ღ✿，好歹是修旧如旧ღ✿，能体现一些地方特色ღ✿。

　　有的古镇就很离谱了ღ✿，没有历史文化元素达芙妮d18ღ✿，也要凭空“造城”ღ✿，几十亿的资金砸下去ღ✿，直接将那些开发成功的古镇一比一复刻过来ღ✿。假山假树假风景ღ✿，一座只有躯壳ღ✿、没有文化内核的“假古镇”ღ✿，就这样拔地而起了ღ✿。

　　以号称最赚钱的古镇之一乌镇为例ღ✿，运营主体“中青旅”公布的财报显示ღ✿，2023年乌镇景区共接待游客772.07万（人次）ღ✿，实现营业收入17.84亿元ღ✿，实现净利润2.84亿元ღ✿。

　　从普通小镇到世界级的旅游目的地ღ✿，乌镇开发的成功ღ✿，让很多地方看到了古镇巨大的引流效果ღ✿，于是纷纷跟风效仿ღ✿。地方没钱投资也没关系凯发k8娱乐官网app下载ღ✿，采用PPP模式（即政府和社会资本合作模式）ღ✿，交给市场化的民间资本来操盘ღ✿。

　　对地方来说ღ✿，除了能创造旅游收益ღ✿、为主政官员提供肉眼可见的政绩外ღ✿，古镇开发的热潮还潜藏着一个隐秘逻辑——

　　古镇的建设ღ✿，往往选址在非市中心ღ✿，甚至是相对偏僻的郊区地带ღ✿。开发商可以打着古镇开发的旗号低价拿地ღ✿，地方政府则可以借助文旅热带动的周边地价升值ღ✿，获得更高的土地收益ღ✿，同时推动城市开发向郊区扩张ღ✿。

　　为了收回投资ღ✿，有的古镇过度商业化ღ✿，进去就得收门票ღ✿，收费名目繁多ღ✿。里面古香古色的建筑不多ღ✿，从义乌批发进货的店铺倒是不少ღ✿，整个古镇就像一个大型的小商品市场ღ✿，毫无历史底蕴和文化气息ღ✿。

　　另一方面ღ✿，一哄而上的照搬照抄ღ✿、复制粘贴ღ✿，不仅让古镇高度同质化ღ✿，千镇一面ღ✿，还造成了“古镇太多ღ✿，游客都不够用了”的局面ღ✿。比较夸张的是ღ✿，一个旅游城市甚至能同时冒出三四座古镇ღ✿。

　　古镇旅游很火凯发k8娱乐官网app下载ღ✿，很多人看到了乌镇模式的成功ღ✿，却没看到或视而不见有一个又一个的“假古镇”因缺少科学规划和地方特色ღ✿，陷入严重亏损局面ღ✿，甚至走向烂尾边缘ღ✿，变成一座“鬼镇”ღ✿。

　　2021年ღ✿，一篇题为《特色小镇死亡名单》的文章在网上流传ღ✿。文章指出ღ✿，不少特色小镇资金链断裂ღ✿，商户逃离让其沦为“空城”ღ✿，至少有100个“文旅小镇”处于烂尾ღ✿、倒闭状态ღ✿。

　　像文章中提到的陕西白鹿原民俗文化村ღ✿，在《白鹿原》大火之后仓促上马ღ✿，投资3.5亿元ღ✿，结果火了不到一年就凉凉ღ✿，经过多次停业整改依然无力回天ღ✿，最终开业仅四年就难逃被拆命运ღ✿。

　　在一些大手笔大规模投入和开发的古镇面前达芙妮d18ღ✿，白鹿原民俗文化村3.5亿元的投资已算是小数目ღ✿。这两天就有媒体报道ღ✿，40亿元打造的济南宋风古城ღ✿，五年仍未完工ღ✿，如今成了荒草丛生的“空城”ღ✿，疑似烂尾ღ✿。

　　ღ✿。事实上ღ✿，在古镇开发运营方面达芙妮d18ღ✿，即便是那些有成功经验的操盘方ღ✿，在异地复制时也很容易遭遇“淮橘为枳”的尴尬ღ✿。

　　以央企“中青旅”为例ღ✿，它成功地将乌镇打造成知名文旅小镇ღ✿，但其2010年开始打造的另一座特色古镇古北水镇ღ✿，却远远没有达到预期ღ✿。

　　古北水镇的客流量ღ✿，在2017年达到顶峰之后开始下滑ღ✿，运营公司一度年亏损高达1.7亿元ღ✿。2023年接待游客152.36万人次ღ✿，只恢复到2019年的64%——虽然可能谈不上有多么失败ღ✿，但相较于明星产品乌镇ღ✿，可谓是冰火两重天ღ✿。

　　从扎堆开建到批量倒闭ღ✿，仿古古镇被游客抛弃是意料之中的结果ღ✿。从开发的角度看ღ✿，是因为一哄而上ღ✿、盲目跟风让古镇失去特色ღ✿；从消费端的角度看ღ✿，现在旅游的市场环境达芙妮d18ღ✿、偏好也在发生变化ღ✿。

　　社交媒体发达ღ✿，让过去旅游市场的信息不对称问题ღ✿，得到了很大程度的缓解达芙妮d18ღ✿。一座古城到底值不值得游玩？网上有一堆攻略ღ✿、体验ღ✿、避坑帖ღ✿，供大家参考ღ✿。这种情况下凯发k8娱乐官网app下载ღ✿，哪怕地方宣传得再卖力ღ✿，缺少特色ღ✿、体验不佳的古镇也很难吸引游客ღ✿。

　　再者ღ✿，年轻人是旅游市场的主力ღ✿，而现在的年轻人越来越青睐一些特色鲜明ღ✿、有明确辨识度的文旅项目ღ✿。就像“王婆说媒”爆火一样达芙妮d18ღ✿，年轻人的游玩方式ღ✿，也从过去的浅尝辄止ღ✿、走马观花式观光ღ✿，变成沉浸式深度体验ღ✿，他们希望体验那些更有参与感ღ✿、更加新颖的玩法ღ✿。

　　这种情况下ღ✿，那些建筑风格千篇一律ღ✿，卖着同款大鱿鱼ღ✿、臭豆腐的仿古古镇ღ✿，又怎能让游客提起兴趣呢？

　　当旅游竞争变成“卷”古镇开发ღ✿，而这种开发还是低水平的复制时ღ✿，古镇建设热潮往往会产生巨大的沉没成本ღ✿。

　　以湖南张家界的大庸古城为例ღ✿，在周边已经有溪布街ღ✿、古庸城ღ✿、大庸府城三个古镇的前提下ღ✿，这座古镇仍在2016年开建ღ✿，2021年开始运营ღ✿，近年来一直处于亏损状态凯发k8娱乐官网app下载ღ✿。

　　运营方“张旅集团”的财报显示ღ✿，大庸古城2023年营业收入为520.86万元ღ✿，净利润为-2.49亿元ღ✿。而更让人大跌眼镜的是ღ✿，在大庸古城的收入构成中ღ✿，起到核心贡献的并不是门票ღ✿，而是停车场服务收入ღ✿！

　　大庸古城的亏损ღ✿，直接拖累“张旅集团”业绩ღ✿。对此ღ✿，其负责人直言ღ✿：“主要是受大庸古城的拖累ღ✿，包括古城的折旧摊销ღ✿、财务费用ღ✿、资产计提等ღ✿。”

　　继续勉力维持运营又需要源源不断投入资金ღ✿，每天还会产生折旧损失ღ✿；如果直接关闭ღ✿，前期的数亿乃至数十亿投资ღ✿，又会彻底打水漂ღ✿，造成巨大浪费ღ✿。

　　所以ღ✿，当年轻人开始抛弃仿古古镇时ღ✿，地方也应该从古镇开发的暴富迷梦中醒来ღ✿，克制“造镇”的冲动ღ✿。

　　古镇开发不是不可以ღ✿，但起码要有科学规划ღ✿，要因地制宜ღ✿，深挖地方文化特色ღ✿。无视文旅市场规律ღ✿，一哄而上大规模开发ღ✿，靠复制粘贴打造出来的“假古镇”ღ✿，迟早会走向衰败甚至死亡凯发k8娱乐官网app下载ღ✿。